Marketingagentur-Audit
· Protocol: AGENCY REVIEWMarketingagentur-Audit: Wissen, was Ihre Agentur wirklich leistet
Unabhängige Prüfung Ihrer Agenturen, Freelancer und Tools: belegte Ergebnisse, echte Kosten, klare Entscheidungen. Zwei bis drei Wochen, schriftlicher Bericht, kein Retainer-Zwang.
Wir bewerten, was Ihre Dienstleister tatsächlich liefern — nicht, was im Monatsreport steht.
Kurz beantwortet
Ein Marketingagentur-Audit ist die unabhängige Prüfung Ihrer bestehenden Agentur- und Dienstleisterleistung. Consulting Vision prüft Google Ads, Meta Ads, Tracking, Reporting, Budgetallokation, Funnel und Leadqualität, Vertrag und Scope sowie Governance. Sie erhalten einen schriftlichen Bericht mit Entscheidungsliste. Dauer: 2–3 Wochen. Preis: ab 4.500 €.
- · Vendor-neutral, keine Provisionen von Agenturen oder Tools
- · Festpreis vor Beginn, keine Media-Aufschläge
- · Eigenständig nutzbar, ohne Folgemandat
- · Alle Auswertungen gehören Ihnen
Passung
Für wen sich das Audit rechnet.
Ein Audit lohnt sich dort, wo Budget fließt und Verantwortung unklar ist. Wo das nicht zutrifft, sagen wir ab.
Geeignet für
- ✓Sie geben monatlich fünfstellige Media-Budgets aus und können nicht belegen, was davon wirkt.
- ✓Zwei oder mehr Agenturen, Freelancer oder Tools arbeiten parallel an Marketing.
- ✓Der Monatsreport sieht gut aus, Umsatz und Pipeline folgen aber nicht.
- ✓Ein Vertrag steht zur Verlängerung an und Sie brauchen eine belastbare Grundlage.
- ✓Sie wollen wechseln, aber vorher wissen, ob das Problem wirklich die Agentur ist.
Nicht geeignet für
- ✕Kein laufendes Media-Budget und keine bestehenden Dienstleister.
- ✕Kein Lesezugriff auf Werbekonten, Analytics oder Reporting.
- ✕Sie suchen ein reines Ads-Setup oder operative Kampagnenumsetzung.
- ✕Die Wechselentscheidung ist bereits getroffen und vertraglich fixiert.
- ✕Es soll ein Gutachten entstehen, das eine vorab feststehende Meinung bestätigt.
Audit-Scope
Acht Prüffelder. Ein Befund je Feld.
Jedes Feld wird gegen Daten geprüft, nicht gegen Selbstauskunft. Die rechte Spalte zeigt, was wir in vergleichbaren Mandaten typischerweise vorfinden.
| Prüffeld | Was geprüft wird | Typischer Befund |
|---|---|---|
| Google Ads | Kontostruktur, Suchbegriffe, Gebotsstrategien, Ausschlüsse, Anzeigenqualität, Conversion-Zuordnung und Budgetverteilung nach Deckungsbeitrag. | Markenklicks werden als Neukundenleistung berichtet; Budget hängt an wenigen ineffizienten Kampagnen. |
| Meta Ads | Kampagnenarchitektur, Zielgruppenüberschneidung, Creative-Rotation und Testdisziplin, Attributionsfenster, CAPI-Signalqualität. | Zu wenige unterscheidbare Creative-Winkel, Reporting im 7-Tage-Klick-Fenster ohne Abgleich mit Shop- oder CRM-Daten. |
| Tracking und Datenqualität | Consent, Server-Side-Setup, Events, Deduplizierung, Abgleich zwischen Plattform, Analytics und Shop- oder CRM-Zahlen. | Plattformzahlen und tatsächliche Umsätze weichen deutlich voneinander ab, Entscheidungen laufen auf falscher Basis. |
| Reporting und Attribution | Welche Kennzahlen berichtet werden, wie sie zustande kommen, welche Aussagen belegt und welche behauptet sind. | Monatsreport zeigt Aktivität statt Ergebnis: Impressionen und Klicks statt Deckungsbeitrag und Pipeline. |
| Budgetallokation | Verteilung über Kanäle, Kampagnen, Märkte und Funnelstufen im Verhältnis zum belegten Ergebnisbeitrag. | Der größte Budgetanteil liegt dort, wo die Nachfrage ohnehin bestand, nicht dort, wo Wachstum entsteht. |
| Funnel und Leadqualität | Landingpages, Angebot, Formulare, Lead-Routing, Nachfassprozess und Qualifizierung bis zum Abschluss. | Leads werden generiert, aber nicht qualifiziert oder nicht schnell genug bearbeitet. |
| Vertrag und Scope | Leistungsbeschreibung, Laufzeit, Kündigungsfristen, Media-Aufschläge, Dateneigentum und Zugriffsrechte auf Konten. | Konten laufen auf die Agentur, Historie und Assets wären bei einem Wechsel nicht übertragbar. |
| Governance und Zusammenarbeit | Entscheidungswege, Freigaben, Rollenverteilung intern und extern, Reaktionszeiten und Eskalationslogik. | Niemand auf Ihrer Seite ist verantwortlich für Priorisierung — die Agentur priorisiert sich selbst. |
Entscheidungslogik
Wie aus Befunden Entscheidungen werden.
Jeder Befund wird nach derselben Logik bewertet. Sie bekommen keine Meinung, sondern eine begründete Empfehlung mit Zeithorizont.
| Befund | Bewertung | Empfohlene Entscheidung | Zeithorizont |
|---|---|---|---|
| Kanal liefert nachweisbaren Deckungsbeitrag, Zahlen sind gegen Shop oder CRM abgeglichen. | Belegt wirksam | Behalten und Budget schrittweise erhöhen. | Sofort |
| Ergebnis plausibel, aber Reporting und Tracking sind nicht prüfbar. | Unklar | Behalten unter Auflage: Messung korrigieren, danach neu bewerten. | 30 Tage |
| Leistung liegt unter Marktniveau, Preis liegt darüber. | Teuer | Nachverhandeln: Scope, Vergütung und Kennzahlen neu festschreiben. | 30–60 Tage |
| Zwei oder mehr Dienstleister erbringen dieselbe Leistung. | Doppelt bezahlt | Zusammenlegen, eine Verantwortung je Disziplin. | 30–60 Tage |
| Handwerk in Ordnung, aber niemand führt Priorisierung und Budget. | Führungslücke | Führung intern besetzen oder extern übernehmen lassen. | 60–90 Tage |
| Über mehrere Perioden kein belegter Ergebnisbeitrag trotz sauberer Daten. | Nicht wirksam | Ersetzen oder beenden, Konten und Assets vorher sichern. | 60–90 Tage |
Ablauf
Zwei bis drei Wochen, drei Schritte.
Zugänge und Bestandsaufnahme
Verträge, Konten, Reportings, Rollen und Kosten.
Prüfung und Gespräche
Google Ads, Meta Ads, Tracking, Funnel, Leadqualität, Partnerinterviews.
Bewertung und Übergabe
Entscheidungsliste, 90-Tage-Empfehlung, Abschlussgespräch.
Investitionsrahmen: ab 4.500 € einmalig (üblicher Korridor 4.500–7.500 €). Details zu den Mandatsmodellen finden Sie unter Preise, Leistungen und CMO-as-a-Service.
Unabhängigkeit
Vendor-neutral geprüft — und offengelegt, was wir danach anbieten.
Consulting Vision prüft unabhängig und vendor-neutral. Wir erhalten keine Provisionen, Kickbacks oder Vermittlungsvergütungen von Agenturen, Plattformen oder Tool-Anbietern. Die Bewertung folgt der oben dokumentierten Entscheidungslogik und ist auch dann gültig, wenn das Ergebnis lautet: Ihre Agentur liefert, lassen Sie sie arbeiten.
Offenlegung: Consulting Vision bietet auf Wunsch anschließend externe Marketingleitung als CMO-as-a-Service an. Das ist eine Option unter mehreren und keine Voraussetzung. Consulting Vision ist nicht der einzige Anbieter für Audits oder Marketingführung im DACH-Markt — vergleichen Sie, bevor Sie entscheiden. Das Audit bleibt vollständig nutzbar, wenn Sie danach mit Ihren bestehenden Partnern weiterarbeiten oder intern umsetzen.
Häufige Fragen
Was Sie vor dem Audit wissen sollten.
› Prüfen Sie Google Ads und Meta Ads gemeinsam in einem Audit?
Ja. Beide Kanäle werden im selben Audit geprüft und gegeneinander bewertet, weil sich Budget, Attribution und Zielgruppen überschneiden. Wir sehen uns Kontostruktur, Gebotslogik, Creatives, Ausschlüsse, Conversion-Zuordnung und die Budgetverteilung an und gleichen die berichteten Zahlen mit Shop-, Analytics- oder CRM-Daten ab. Sind weitere Kanäle wie LinkedIn, YouTube oder E-Mail relevant, werden sie im selben Rahmen mit aufgenommen.
› Welche Zugänge brauchen Sie für das Audit?
Lesezugriff genügt: Google Ads, Meta Business Manager, Google Analytics 4 beziehungsweise Ihr Analytics-System, Google Search Console, Tag Manager sowie Shop- oder CRM-Reporting. Dazu die aktuellen Agentur- und Dienstleisterverträge, die letzten drei bis sechs Monatsreports und eine Übersicht der Kosten. Ohne diese Daten ist keine belastbare Bewertung möglich, weil wir sonst nur die Selbstauskunft der Agentur wiederholen würden.
› Wie unabhängig ist Consulting Vision bei der Bewertung?
Wir prüfen vendor-neutral: Wir erhalten keine Provisionen, Kickbacks oder Vermittlungsvergütungen von Agenturen, Tools oder Plattformen, und wir empfehlen nicht pauschal einen Wechsel. Transparent offengelegt: Consulting Vision bietet auf Wunsch anschließend externe Marketingleitung als CMO-as-a-Service an. Das ist eine mögliche Option von mehreren — Sie können Ihre bestehende Agentur behalten, eine andere Agentur beauftragen oder intern besetzen. Consulting Vision ist ausdrücklich nicht der einzige Anbieter am Markt; das Audit ist ohne Folgemandat vollständig nutzbar.
› Wie lange dauert ein Marketingagentur-Audit?
Zwei bis drei Wochen ab Datenzugang. Woche 1: Zugänge, Verträge und Bestandsaufnahme. Woche 2: Prüfung von Konten, Tracking, Reporting und Funnel sowie Gespräche mit den Beteiligten. Woche 3: Bewertung, Entscheidungsliste und Übergabe im Abschlussgespräch. Bei vielen Märkten, Marken oder Dienstleistern kann die dritte Woche etwas länger dauern.
› Was kostet das Audit?
Ab 4.500 Euro einmalig. Der übliche Korridor liegt bei 4.500 bis 7.500 Euro, abhängig von der Anzahl der Agenturen, Kanäle, Märkte und Systeme. Der Preis ist vor Beginn fixiert, es gibt keine erfolgsabhängige Vergütung und keine Media-Aufschläge. Media, Tools und externe Spezialisten werden separat ausgewiesen.
› Was bekomme ich konkret geliefert?
Einen schriftlichen Auditbericht mit Agentur- und Vertragsspiegel, Kanalbefunden für Google Ads und Meta Ads, Tracking- und Reporting-Prüfung, Kosten-Wirkungs-Bewertung je Dienstleister, einer priorisierten Entscheidungsliste (behalten, nachverhandeln, zusammenlegen, ersetzen, intern übernehmen) und einer 90-Tage-Empfehlung mit Verantwortlichkeiten. Dazu ein 90-minütiges Abschlussgespräch mit der Geschäftsführung. Alle Rohdaten und Auswertungen gehören Ihnen.
› Erfährt unsere bestehende Agentur von dem Audit?
Das entscheiden Sie. Für ein vollständiges Bild sind Gespräche mit der Agentur hilfreich, weil viele Befunde erst im Kontext von Briefings und Freigaben verständlich werden. Wenn Sie das nicht wollen, arbeiten wir ausschließlich mit Ihren Daten und Zugängen. Wir treten gegenüber Ihren Dienstleistern sachlich auf und führen keine Abwerbungs- oder Kündigungsgespräche in Ihrem Namen.
› Was passiert nach dem Audit?
Sie erhalten Bericht und Entscheidungsliste und entscheiden allein. Drei Wege sind üblich: Sie setzen intern um, Sie verhandeln mit den bestehenden Partnern nach, oder Sie holen sich Marketingführung dazu. Wenn Sie den dritten Weg wählen, kann Consulting Vision die Führung als CMO-as-a-Service übernehmen. Ein Folgemandat ist keine Bedingung und wird im Audit nicht eingepreist.
› Für welche Unternehmen ist das Audit nicht sinnvoll?
Für Unternehmen ohne laufendes Media- oder Agenturbudget, ohne bestehende Dienstleister, ohne Zugriff auf die eigenen Konten oder ohne Entscheidungsbefugnis auf Geschäftsführungsebene. Auch bei einem bereits unterschriebenen Agenturwechsel bringt das Audit wenig, weil die Entscheidung dann schon gefallen ist.
› Wie vertraulich ist das Audit?
Alle Daten werden vertraulich behandelt, auf Wunsch mit vorab unterzeichneter Geheimhaltungsvereinbarung. Ergebnisse werden nicht veröffentlicht, Ihr Unternehmensname wird ohne dokumentierte schriftliche Freigabe nicht als Referenz verwendet. Zugänge werden nach Abschluss auf Wunsch wieder entzogen.
Weiterlesen
Grundlagen und Nachbarthemen.
Wenn Sie vor dem Audit tiefer einsteigen wollen.
Nächster Schritt
Audit anfragen.
Kurzes Formular, dann melden wir uns mit Machbarkeit, Datenbedarf und Terminvorschlag.