Journal
· Protocol: FIELD-NOTESNotizen aus dem CMO-Sitz.
Keine Hot Takes. Keine LinkedIn-Posings. Notizen aus laufenden Mandaten — was funktioniert, was bricht, was unterschätzt wird.
22. August 2026
Wie transparent sind DACH-Agenturen? Benchmark 2026
Eine Zwei-Pass-Analyse von 50 Agentur-Websites zeigt, welche Informationen Entscheider vor dem Erstgespräch wirklich verifizieren können.
16 min · lesen →
19. August 2026
Google Ads ändert Zielgebote: Was Geschäftsführer jetzt prüfen müssen
Seit 17. August 2026 steuert Google budgetlimitierte Kampagnen konsequenter auf Ziel-CPA und Ziel-ROAS. Diese Prüfung sollten Unternehmen jetzt durchführen.
10 min · lesen →
19. August 2026
Break-even-CPL berechnen: Wie viel darf ein Lead kosten?
Berechnen Sie den maximal tragbaren Cost per Lead aus Deckungsbeitrag, Leadqualität, Opportunity-Rate und Abschlussquote statt aus pauschalen Benchmarks.
18 min · lesen →
19. August 2026
Marketing-Reifegrad: 5 Stufen für den Mittelstand
Das Consulting-Vision-Modell ordnet Marketing nach Führungsreife statt Toolmenge ein und zeigt Geschäftsführern den wirtschaftlich sinnvollen nächsten Schritt.
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19. August 2026
Was kostet ein Marketingteam? Vollkosten im Vergleich
So berechnen Geschäftsführer die Vollkosten eines internen Marketingteams und vergleichen Inhouse, Agentur, externe Marketingleitung und Hybridmodell.
17 min · lesen →
19. August 2026
Agenturbriefing Vorlage: Pitch-Checkliste für Marketingagenturen
Kostenlose Agenturbriefing-Vorlage für Geschäftsführer: Ziele, Scope, Budget, Daten, Scorecard und ein fairer Auswahlprozess in sechs Phasen.
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19. August 2026
15 Fragen an eine Marketingagentur vor der Beauftragung
Diese 15 Due-Diligence-Fragen zeigen Geschäftsführern vor der Agenturbeauftragung, ob Strategie, Messung, Ownership und Zusammenarbeit belastbar sind.
14 min · lesen →
19. August 2026
Marketingbudget erstellen: Der 7-Schritte-Plan für den Mittelstand
Ein belastbarer Budgetplan beginnt nicht mit einer Prozentzahl, sondern mit Umsatz- und Pipeline-Ziel, Kapazität, Vollkosten und klaren Stop-/Scale-Regeln.
12 min · lesen →
18. August 2026
Marketingbudget verteilen: Das B2B-Allokationsmodell
So verteilen Geschäftsführer ihr B2B-Marketingbudget nach Engpass, Mindestwirkung und wirtschaftlichem Beleg statt nach pauschalen Kanalquoten.
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18. August 2026
Marketingagentur-ROI messen: Von Leads zu Deckungsbeitrag
So messen Geschäftsführer den wirtschaftlichen Beitrag einer Marketingagentur: mit Vollkosten, qualifizierter Pipeline, Deckungsbeitrag und sauberer Unsicherheit.
16 min · lesen →
18. August 2026
Zusammenarbeit mit Marketingagentur: So entsteht Wirkung
Ein Operating Model für die Zusammenarbeit mit Marketingagenturen: klare Rollen, bessere Briefings, schnellere Entscheidungen und belastbare Reviews.
14 min · lesen →
18. August 2026
Marketingagentur-Reporting: Was Geschäftsführer verlangen sollten
Ein prüfbarer Reporting-Standard für Agenturmandate: Welche Kennzahlen, Erklärungen und Entscheidungen Geschäftsführer jeden Monat sehen sollten.
14 min · lesen →
18. August 2026
Marketingagentur steuern: Governance, KPIs und Eskalation
Ein Operating Model für Geschäftsführer: So steuern Sie Ziele, Rollen, Budget, Reporting und Eskalation einer Marketingagentur ohne Mikromanagement.
15 min · lesen →
08. August 2026
Welche Marketingagentur passt zu uns? Entscheidungsleitfaden für DACH
Kein Ranking, sondern eine Auswahllogik: sieben Eingangsfragen, eine Entscheidungsmatrix nach Engpass und Budget, DACH-Marktkarte und der Punkt, an dem keine Agentur, sondern Marketingführung fehlt.
11 min · lesen →
06. August 2026
Performance-Agentur prüfen: Unabhängiger Google- & Meta-Audit
Vor der Vertragsverlängerung prüfen, ob Google Ads, Meta Ads, Tracking, Reporting und Budget wirklich belastbar sind. Mit Audit-Ablauf, Entscheidungskriterien und konkretem Consulting-Vision-Angebot.
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26. Juli 2026
Externe Marketingabteilung: Kosten, Modelle & Anbieterwahl
Marketing auslagern als externe Marketingabteilung: Vergleich von Aufgaben, Modellen, Kosten und Anbietern – inklusive Abgrenzung zur externen Marketingleitung.
17 min · lesen →
23. Juli 2026
Beste Marketing-Agentur Österreich: Auswahlkriterien und Alternative
Wie Geschäftsführer eine Marketing-Agentur in Österreich passend zu ihrem Engpass auswählen und wann externe Marketingführung der bessere Hebel ist.
9 min · lesen →
23. Juli 2026
Beste Marketing-Agentur Schweiz: Auswahl, Anbieter und Alternative
Wie Geschäftsführer eine Marketingagentur in der Schweiz anhand belastbarer LSA-Daten auswählen und wann externe Marketingführung der bessere erste Schritt ist.
14 min · lesen →
23. Juli 2026
B2B Leadqualität verbessern: Warum Marketing Leads liefert, aber Sales nicht verkauft
Sales sagt, die Leads sind schlecht? Dieser Leitfaden zeigt, wie Geschäftsführer Leadqualität, ICP, Angebot, Funnel, Qualification und Sales-Feedback sauber prüfen.
12 min · lesen →
23. Juli 2026
Marketingberatung Kosten: Tagessätze, Retainer und bessere Alternativen
Was kostet Marketingberatung wirklich? Tagessätze, Projektpreise, Retainer, versteckte Kosten und wann Marketingführung sinnvoller ist als Beratung.
11 min · lesen →
23. Juli 2026
Beste Online-Marketing-Agentur Deutschland: Auswahl, Kriterien und Alternative
Welche Online-Marketing-Agentur ist die richtige? Der Leitfaden zeigt Rankings, Auswahlkriterien, Kostenfallen und wann externe Marketingführung sinnvoller ist.
11 min · lesen →
02. Juli 2026
Agentur liefert keine Ergebnisse? 6 Checks vor dem Wechsel
Ihre Agentur liefert Reports, aber keine Pipeline? Verifizieren Sie KPIs, Leadqualität, Sales-Übergabe und Verantwortung – inklusive Entscheidungsmatrix.
9 min · lesen →
02. Juli 2026
Marketing funktioniert nicht: Wie Geschäftsführer die echten Wachstumsbremsen finden
Wenn Marketing keine qualifizierten Leads oder keinen Umsatz liefert, liegt es selten nur am Kanal. Diese Diagnose zeigt, wo Ihr Growth-System wirklich bricht.
9 min · lesen →
26. Juni 2026
CMO Bedeutung: Aufgaben, Rolle, Gehalt und Alternativen
CMO bedeutet Chief Marketing Officer. Erfahre, welche Aufgaben ein CMO hat, wie sich die Rolle von Head of Marketing unterscheidet und wann externe CMO-Fuehrung sinnvoll ist.
12 min · lesen →
24. Juni 2026
Growth Marketing Strategie für B2B: Wachstum mit einem 90-Tage-System steuern
Growth Marketing für B2B verbindet Engpass, Hypothesen, Budget, Sales-Feedback und Stop-Regeln zu einem belastbaren 90-Tage-Entscheidungssystem.
16 min · lesen →
24. Juni 2026
Marketing Agentur Alternative: Wenn eine neue Agentur nicht das eigentliche Problem löst
Eine Marketing Agentur Alternative ist sinnvoll, wenn nicht Ausführung fehlt, sondern Führung, Priorisierung, Budgetlogik und Accountability. So entscheiden Geschäftsführer richtig.
16 min · lesen →
24. Juni 2026
CMO einstellen oder externer CMO? Kosten, Timing und Entscheidung
Vollzeit-CMO, Interim oder CMO-as-a-Service? Dieser Leitfaden hilft Geschäftsführern, Kosten, Startzeit, Mandat, Teamreife und Fehlbesetzungsrisiko sauber zu vergleichen.
16 min · lesen →
24. Juni 2026
Revenue Leakage im Marketing: Wo Budget, Leads und Umsatz verloren gehen
Revenue Leakage im Marketing entsteht, wenn Zielgruppe, Angebot, Funnel, Budget, Tracking und Sales nicht als System geführt werden. So finden Geschäftsführer die Lecks.
16 min · lesen →
24. Juni 2026
Marketingstrategie Beratung vs. Marketingführung: Warum Empfehlungen oft nicht reichen
Marketingstrategie Beratung liefert Empfehlungen. Marketingführung sorgt dafür, dass Prioritäten, Umsetzung, Reporting und Verantwortung zusammenlaufen.
16 min · lesen →
24. Juni 2026
B2B Lead Generation Strategie: Warum mehr Leads nicht automatisch mehr Umsatz sind
B2B Lead Generation funktioniert nur, wenn Zielmarkt, Angebot, Leadqualität, Sales-Übergabe und Follow-up zusammenspielen. Dieser Leitfaden zeigt die richtige Strategie.
16 min · lesen →
24. Juni 2026
ROAS im E-Commerce: Warum ein hoher ROAS nicht automatisch profitabel ist
ROAS im E-Commerce ist nur sinnvoll, wenn Marge, CAC, Neukundenanteil, Wiederkäufe und Retouren mitgedacht werden. Der Artikel zeigt, wie Geschäftsführer Wachstum wirtschaftlich prüfen.
16 min · lesen →
24. Juni 2026
Fractional CMO vs Interim CMO vs CMO-as-a-Service: Welches Modell passt?
Fractional CMO, Interim CMO und CMO-as-a-Service lösen unterschiedliche Führungsprobleme. Dieser Vergleich zeigt Verantwortung, Kosten, Laufzeit, Umsetzung und Fit.
15 min · lesen →
24. Juni 2026
Funnel Audit Checkliste für Geschäftsführer: Wo Leads verloren gehen
Für B2B-Unternehmen mit Traffic und Leads, aber zu wenig qualifizierter Pipeline: ICP, Angebot, Landingpage, CRM und Sales-Handoff prüfen und in einen 90-Tage-Plan übersetzen.
15 min · lesen →
24. Juni 2026
90-Tage-Marketingplan: Vorlage für Geschäftsführer und CMO
Ein 90-Tage-Marketingplan übersetzt Strategie in drei Prioritäten, Owner, KPIs und Entscheidungen. Mit kostenfreier Excel-Vorlage für Geschäftsführer und Marketingteams.
18 min · lesen →
24. Juni 2026
Marketingbudget berechnen: Wie viel Budget braucht Wachstum wirklich?
Marketingbudget und Werbebudget berechnen: kostenloser Rechner für Geschäftsführer mit Umsatz-, Wachstums-, Funnel- und Unit-Economics-Logik.
17 min · lesen →
24. Juni 2026
Marketing Controlling: Kennzahlen, ROI und Entscheidungsrhythmus für Geschäftsführer
Marketing Controlling macht Marketing steuerbar: Kennzahlen, Budget, Leadqualität, Pipeline, ROI und regelmäßige Entscheidungen werden in einem Managementrhythmus verbunden.
17 min · lesen →
24. Juni 2026
B2B Marketing Audit: Wo Marketing, Sales und Angebot brechen
Ein B2B Marketing Audit prüft, ob Positionierung, Content, Website, Leadqualität, Sales Enablement und Pipeline-Logik zusammenpassen. Besonders hilfreich für lange Kaufprozesse und komplexe Angebote.
18 min · lesen →
24. Juni 2026
Marketing Audit: Checkliste, Ablauf, Kosten und Beispiele für Geschäftsführer
Ein Marketing Audit zeigt, wo Marketingbudget, Botschaft, Website, Funnel, Sales-Anbindung und Reporting brechen. Diese Checkliste hilft Geschäftsführern, den Audit richtig aufzusetzen.
18 min · lesen →
24. Juni 2026
B2B Marketing Strategie entwickeln: 90-Tage-Roadmap für Geschäftsführer
Eine B2B-Marketingstrategie braucht keine endlose Präsentation, sondern klare Entscheidungen zu Zielkunden, Angebot, Botschaft, Kanälen, Sales-Anbindung und Messung. Diese 90-Tage-Roadmap zeigt den Ablauf.
18 min · lesen →
24. Juni 2026
Marketingorganisation im Mittelstand: Rollen, Rhythmus und Verantwortung richtig aufbauen
Eine wirksame Marketingorganisation im Mittelstand braucht klare Rollen, Entscheidungsrhythmus, Sales-Anbindung und Führungsverantwortung. Der Artikel zeigt, wie das Setup pragmatisch aufgebaut wird.
10 min · lesen →
24. Juni 2026
Marketing und Vertrieb im Mittelstand: 90-Tage-Plan
Praxisleitfaden für Geschäftsführer: Marketing und Vertrieb im Mittelstand mit gemeinsamem ICP, Leadqualität, Pipeline-Rhythmus, KPIs und 90-Tage-Plan führen.
18 min · lesen →
24. Juni 2026
Marketing Retainer: Was bekommt man für 5.000 oder 10.000 Euro wirklich?
Ein Marketing Retainer kann sinnvoll sein, wenn Aufgaben, Ergebnisse und Steuerung klar sind. Ohne Führungslogik wird er schnell zum Dauerabo für Aktivität statt Wirkung.
16 min · lesen →
24. Juni 2026
CMO Gehalt Deutschland 2026: echte Arbeitgeberkosten und Alternativen
Ein CMO-Gehalt in Deutschland ist nur ein Teil der Kosten. Arbeitgeberkosten, Recruiting, Bonus, Team, Tools und Fehlbesetzungsrisiko entscheiden, ob Festanstellung, Fractional CMO oder Interim CMO sinnvoller ist.
16 min · lesen →
24. Juni 2026
CMO vs. Marketingagentur vs. Inhouse-Hire: Was rechnet sich wirklich?
CMO, Marketingagentur oder Inhouse-Hire? Der richtige Weg hängt davon ab, ob Führung, Umsetzung oder interne Kapazität fehlt. Der Artikel vergleicht Kosten, Risiken und Entscheidungskriterien.
17 min · lesen →
24. Juni 2026
Externe Marketingleitung Kosten: Tagessatz, Retainer und Mandat richtig vergleichen
Tagessatz, Retainer, Interim oder CMO-as-a-Service? Dieser Vergleich zeigt, welche Kosten und Verantwortungen hinter externer Marketingleitung stehen und wann sich welches Modell lohnt.
16 min · lesen →
24. Juni 2026
Externer CMO: Kosten, Aufgaben & 90-Tage-Plan
Ein externer CMO übernimmt die Marketingführung eines KMU ohne Vollzeitstelle. Erfahren Sie Kosten, Scope, 90-Tage-Ablauf und wann ein Führungsmandat ab 8.000 € netto passt.
15 min · lesen →
24. Juni 2026
Interim CMO im B2B: Wann externe Marketingführung sinnvoll ist
Ein Interim CMO im B2B hilft, wenn Marketingführung kurzfristig fehlt: bei Wachstum, Restrukturierung, Repositionierung, Agenturproblemen oder einer offenen CMO-Rolle.
17 min · lesen →
24. Juni 2026
CMO-as-a-Service Kosten: Was kostet externe Marketingführung wirklich?
Was kostet echte externe Marketingführung? Deep Dive, laufende CMO-Führung, Scale-Mandat, enthaltene Leistungen und wirtschaftlicher Fit für Geschäftsführer im Vergleich.
16 min · lesen →
24. Juni 2026
CMO-as-a-Service: Bedeutung, Ablauf, Kosten und wann es sinnvoll ist
CMO-as-a-Service bedeutet externe Marketingführung auf Zeit: Strategie, Priorisierung, Steuerung und Umsetzung werden ohne feste CMO-Anstellung verantwortet. Der Artikel zeigt, wann das Modell sinnvoll ist, was es kostet und wie Geschäftsführer die richtige Form wählen.
15 min · lesen →
15. Juni 2026
Marketing Dashboard für Geschäftsführer: Welche Kennzahlen wirklich steuerungsrelevant sind
Welche sieben Marketing-Kennzahlen Geschäftsführer wirklich brauchen: Pipeline, Leadqualität, CAC, Payback, Conversion, Budget und klare Entscheidungen, inklusive Board-Pack-Vorlage.
15 min · lesen →
14. Juni 2026
Was kostet eine Marketing Agentur wirklich? Preise, Retainer und versteckte Kosten 2026
Für Geschäftsführer mit laufendem Marketingbudget: Welche Agentur-Retainer 2026 realistisch sind, welche Zusatzkosten entstehen und wann statt weiterer Umsetzung klare Marketingführung fehlt.
15 min · lesen →
14. Juni 2026
Was ist ein Fractional CMO? Bedeutung, Aufgaben, Kosten und Alternativen
Was ein Fractional CMO macht, wann sich das Modell lohnt, welche Kosten realistisch sind und wann CMO-as-a-Service die bessere Alternative ist.
17 min · lesen →
10. Juni 2026
Was kostet ein Fractional CMO? Pricing, ROI und ehrliche Zahlen für 2026
Tagessätze, Retainer, Equity, Erfolgshonorare — was ein Fractional CMO in Deutschland wirklich kostet, wann sich das rechnet und ab welchem Umsatz es Unsinn ist.
15 min · lesen →
Deep Dive
2–3 Wochen.
Vollständige Strategie.
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2–3 Wochen Strategie- und Systemdiagnose mit Multi-Channel-Review, Opportunity Map und 90-Tage Growth Operating Plan. 50 % anrechenbar auf CMO Execution oder CMO Scale.